לרוב בעלי העסקים הקטנים והבינוניים לא קיימת תוכנית שיווק מסודרת ובטח שלא כתובה. האסטרטגיה של אותם עסקים לרוב מתבססת על ניסוי ותהיה, ובכן גם זאת אסטרטגיה, יקרה יותר אבל אסטרטגיה.
באבי'ה לכל לקוח נכתבת תוכנית שיווק כבר בתחילת הדרך וזאת על מנת למדוד הצלחה בשטח ולוודא כי אכן העסק בדרך הנכונה (את הניסוי והתהיה עשינו כבר באקדמיה). התוכנית כוללת למשל:
– החלטה על פלטפורמות קידום
– הגדרת מיקום הפרסום
– אופן הפרסום
– סוג המודעות
– יעדים ריאלים התחלתיים
– מטרות עתדיות
– תקציבי מימון
– שפה פרסומית, קונספטואלית וויזואלית.
ועוד…